8.5 – Het belang van content thema’s

Wat je eigenlijk wil is een content planning maken waar je een paar weken, een half jaar of een jaar mee vooruit kan. Natuurlijk weet je niet hoe de wereld er over een jaar uit ziet. Maar een content planning zorgt er in ieder geval voor:

  • dat je een vaste structuur hebt zodat je nooit zonder inspiratie zit
  • dat je altijd waardevolle content deelt van hoge kwaliteit waarmee jij jouw favoriete klanten aantrekt
  • én dat je dit strategisch inplant zodat bijvoorbeeld lanceringen succesvol zijn.

Je begint met je content thema’s

Content thema’s werken eigenlijk als kapstok waar je ál je content aan kunt hangen (lees blog, social media, nieuwsbrief, podcast etc).

  • Het zijn de vaste thema’s die terugkomen in jouw aanbod én waar de pijn van je ideale klant opgelost wordt.
  • Het zijn de overkoepelende thema’s die je business en jouw merk definiëren.
  • Deze content zorgt ervoor dat je de juiste mensen aantrekt die loyale volgers en uiteindelijk je klanten worden.

Dus jij bent expert in een bepaald vakgebied en daar bepaal jij een aantal thema’s bij. Even mijn eigen thema’s als voorbeeld: ik help ondernemers die niet graag op de voorgrond staan om klanten aan te trekken op een manier die bij je past. En mijn thema’s zijn:

  • Zichtbaar zijn met zelfvertrouwen
  • Klantgerichtheid
  • Klantcasus & oplossing
  • Tips & Tricks
  • Persoonlijk/ waar ik zelf tegenaan loop

Deze thema’s ondersteunen dus allemaal mijn hoofdthema: ‘Klanten aantrekken op een manier die bij je past’

Voorbeelden voor thema’s zijn: tips, kennis, quotes, uitdagingen van jouw doelgroep (confronteren!), kijkje achter de schermen, klantcasus & oplossing, even voorstellen, interview met …, etc.

Waarom heb je content thema’s nodig?

Deze content thema’s zorgen ervoor dat je continu de juiste volgers en klanten aantrekt. Deze mensen voelen zich aangesproken door jouw boodschap. Zo zullen ze zich eerder aanmelden voor je nieuwsbrief of een gratis gesprek. Hierdoor kun je met hen in contact blijven, relaties opbouwen en hen opwarmen voor verkopen, door te laten zien wat je expertise is en wat je in huis hebt.

Content thema’s vormen dus de basis van je content strategie. Zo voorkom je dat je losse flodders deelt en regelmatig zonder inspiratie zit. Je gaat met deze vaste thema’s te werken als een soort kapstok. Dat maakt het een stuk gemakkelijker om content te bedenken.

Hoe bepaal je je content thema’s?

Je vindt jouw thema’s door jezelf de volgende vragen te stellen wanneer je een onderwerp bedenkt voor een social media post:

  • Heeft een onderwerp een relatie met mijn producten of diensten?
  • Past dit onderwerpen bij mijn unieke merk en niche?
  • Beantwoord ik vragen van mijn ideale klanten?
  • Geef ik informatie waar mijn ideale klanten meer over willen weten of inspireer ik ze?
  • Is dit content die mijn lezers graag met anderen delen?

De beste manier om erachter te komen wat je (potentiële) klanten willen, is door het hen gewoon te vragen. Je hebt hiervoor ook veel input gekregen tijdens je klanttaal gesprekken. Je weet waar je ideale klant mee worstelt, je weet wat zijn of haar dromen en verlangens zijn. En je weet zelfs welke woorden ze hierbij gebruiken!

Je kunt daarnaast je statistieken als graadmeter gebruiken. Heeft een bericht veel reacties opgeroepen of is het vaak opgeslagen? Dan is dat content die mensen graag lezen! En als je al een blog hebt op je website dan kun je ook eens in je Google Analytics  opzoeken wat je populairste blogs zijn. Meten is weten!

En verder is het ook gewoon een kwestie van doen en uitproberen. Niet elk bericht of elke Story die je plaatst is een doorslaand succes. Dat hebben we allemaal. Laat je hier niet door ontmoedigen. Test uit wat werkt en speel daar op in.

In de volgende les gaan we praktisch aan de slag hoe je een strategische content planning maakt.